O uso estratégico do marketing digital está a ser apontado como uma das formas mais eficazes para desbloquear o potencial turístico da província de Inhambane, através do fortalecimento das Micro, Pequenas e Médias Empresas (MPME) locais. A constatação resulta das acções de capacitação promovidas pelo Projecto Mais Oportunidades, uma iniciativa do Ministério da Economia com apoio do Banco Mundial. De acordo com Agência de Informação de Moçambique (AIM), as formações, realizadas recentemente nas cidades da Maxixe e de Vilankulo, foram dirigidas a operadores do sector turístico e de actividades relacionadas. A condução das sessões esteve a cargo da docente Mariamo Abdula, professora de Marketing na Escola Superior de Hotelaria e Turismo de Inhambane, afecta à Universidade Eduardo Mondlane, que destacou a urgência de reforçar a presença digital das empresas locais num mercado global cada vez mais orientado para plataformas online. “Mais de 70% dos turistas internacionais pesquisam pacotes e destinos exclusivamente na Internet. Em Moçambique, a taxa de penetração da Internet é ainda baixa, situando-se em 19,8%, contra 67,1% da média mundial. Nas redes sociais, os dados são igualmente preocupantes: apenas 11,4% da população nacional utiliza activamente estas plataformas, face a 62,3% a nível global”, afirmou Abdula, citando estudos comparativos apresentados durante o evento. A académica defendeu que o marketing digital é uma ferramenta indispensável no contexto da economia azul, com impacto directo na promoção de actividades como turismo costeiro, pesca, restauração e logística. Sublinhou ainda que uma comunicação digital eficaz contribui para a sustentabilidade, facilita reservas e parcerias e aumenta a fidelização dos clientes. Apesar dos desafios, os dados mais recentes indicam um crescimento de 15,6%o no uso das redes sociais em Moçambique, o que, segundo Mariamo Abdula, revela sinais encorajadores sobre a expansão do mercado digital e as oportunidades emergentes para o tecido empresarial local. Mário Ubisse, especialista em desenvolvimento empresarial do Projecto Mais Oportunidades, afirmou que as acções de formação têm um papel central na melhoria da competitividade das MPME. Acrescentou que o projecto oferece, para além da formação estruturada, serviços complementares como mentoria entre pares, consultoria empresarial e assistência técnica em áreas estratégicas, com o objectivo de facilitar o acesso a novos mercados. Durante o workshop em Vilankulo, o director distrital do Turismo, Lucas Vilanculos, realçou que estas acções surgem num momento determinante, na sequência do Mozambique Tourism Summit, onde foi anunciada a integração do distrito na Zona Económica Especial de Investimento Turístico. “Existem dispositivos legais que valorizam e protegem a actividade empresarial. As empresas devem aproveitar este ambiente favorável para reforçar as suas competências e posicionar-se para servir os megaprojectos em curso”, disse. Também presente no evento, o representante do Conselho Empresarial Distrital de Vilankulo, Názir Cossa, reiterou que a economia azul e o marketing digital são hoje ferramentas essenciais para desbloquear o potencial económico da província. Apelou a que as acções de capacitação sejam contínuas e adaptadas às necessidades reais das empresas, permitindo-lhes competir com outros destinos internacionais e consolidar a imagem de Moçambique como referência em turismo sustentável. As empresas interessadas foram ainda convidadas a realizar o seu cadastro online na plataforma do Projecto Mais Oportunidades, como passo necessário para aceder a futuras oportunidades de financiamento, formação e parcerias institucionais.