Foi uma dez marcada por contrastes. Nos Estados Unidos dos anos 1930, o termo da Lei Seca trouxe de volta os brindes e as vendas de álcool dispararam. Mas, ao mesmo tempo, a Grande Depressão lançava uma sombra pesada sobre a economia e a ameaço de uma novidade guerra pairava no horizonte. Ainda assim, contra todas as expectativas, a publicidade viveu um período de originalidade intensa talvez porque, em tempos difíceis, sonhar se tornasse ainda mais necessário.

Revestimento do livro “All-American Ads of the 30s”
Foto: ©Taschen

O livro All-American Ads of the 30s, publicado pela Taschen, é uma autêntica envoltório do tempo dessa quadra fascinante. Com cobertura dura, 640 páginas e mais de 800 anúncios originais, a obra mostra uma vez que a Madison Avenue não vendia somente produtos – vendia esperança, glamour e o grande sonho americano. Entre revistas de cinema, voga atingível das grandes lojas de departamento e inovações domésticas uma vez que pisos de linóleo “modernos”, os anúncios prometiam que um porvir melhor estava sempre a uma compra de intervalo.

“All-American Ads of the 30s”
Foto: ©Taschen

No início da dez, a publicidade norte-americana foi fortemente influenciada pelo design vanguardista europeu. A estética elegante, estilizada e até abstrata substituiu o excesso de texto por composições visuais arrojadas, onde a forma falava mais eminente do que as palavras. Porém, à medida que a crise económica se agravava, a abordagem mudou. A subtileza deu lugar a títulos ousados e promessas diretas: soluções rápidas, acessíveis e tangíveis para quem procurava manter qualquer conforto no dia a dia.

“All-American Ads of the 30s”
Foto: ©Taschen

Levante foi o momento em que a persuasão pragmática se consolidou. Produtos uma vez que automóveis Buick, frigoríficos Frigidaire ou canetas Shaeffer eram apresentados não só uma vez que símbolos de modernidade, mas uma vez que investimentos no bem-estar e no prestígio pessoal. Até marcas de cigarros, uma vez que a Lucky Strike, recorriam à imagem de estrelas de Hollywood para prometer que fumar não era somente um hábito, mas secção de um estilo de vida sofisticado.

“All-American Ads of the 30s”
Foto: ©Taschen

No termo, oriente livro mostra que, nos anos 30, vender um resultado era também vender um sonho. E, uma vez que prova o seu peso generoso de 2,13 kg, trata-se de um sonho que ainda hoje é verosímil folhear – página a página, proclamação a proclamação.